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吉利又被罚了。近两年，因广告语宣传使用违禁词等方式而被处罚被质疑的企业屡见不鲜。10月23日媒体报道，宁波杭州湾新区吉利汽车销售公司因在品牌活动推广中，使用国家级等极限用语，近期被宁波市场监管局作出罚款60万元的行政处罚。而此前，吉利也因过度营销被处罚质疑。随着车市竞争加剧，车企在品牌宣传方面越来越内卷，但一不留神就会违反广告法。

宣传用国家级极限禁词，吉利汽车被罚款60万元

被处罚的公司是浙江吉利控股集团汽车销售有限公司（下称吉利销售公司）的全资子公司，注册成立于2019年2月。据了解，2021年10月31日，吉利汽车集团在杭州湾研究总院举办了“智能吉利2025——吉利龙湾技术荟暨全球动力科技品牌发布”活动上，多次使用了“国家级”等极限词字眼来对其品牌产品进行宣传广告。

吉利汽车集团的上述行为被认定违反了《广告法》，构成了发布广告禁止内容的违法行为。宁波市市场监管局于2022年8月17日，作出对吉利销售公司进行处罚决定。

根据《广告法》，对于此类违法行为，由相关市场监管部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款。根据行政处罚决定书，吉利销售公司被责令改正违法行为，并被处以罚款60万元。

推文贬低其他汽车品牌，今年8月曾被罚款1万元

而在今年8月1日，吉利汽车集团也因其发文贬低其他生产经营者的商品行为，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局处罚1万元。

今年5月12日，吉利在该公司官方微信公众号 " 吉利汽车 " 上发布的推文【" 混 " 战之王，试过的人都说好】，推文中利用图表、视频、文字以及媒体人口述介绍等形式，将吉利汽车（星越 L 雷神 Hi-X 油电混动版汽车）与日系本田、丰田的混动系列汽车作对比。

对此，杭州市高新区（滨江）市场监管局认为，吉利销售公司构成利用广告贬低其他生产经营者的商品的行为，责令其停止发布广告并罚款 1 万元。

文案蹭“运20”飞机形象，不恰当营销方式被警告

不恰当营销，吉利不止一次了。2020年3月，吉利竟使用运20运输机作背景，宣传豪越的大尺寸。这一行为引发中航工业的不满，并向吉利发出警告函称：吉利豪越品牌擅自发布其“运20”飞机形象，并配以《握指成拳、共克时艰，吉利豪越与运20共同开发陆空一体化战略运输时代》文案。吉利豪越还有一系列视频、海报等宣传材料同样被指侵权。中航工业曾于就上述侵权事宜，与吉利汽车进行沟通，后者亦暂时停止了相关侵权行为。

但2020年7月kaiyun体育(中国)登录网页入口，吉利汽车官微再次发布了题为《100中场景告诉你，有了大豪越生活真的可以躺赢！》的宣传材料，其中再有内容被指出违规侵权“运20”飞机形象。